专访宝格丽CEO：只要两三个大牌能撬动百万欧元级珠宝

发布时间：2025-04-23　点此：861次

第三次登上《Vogue》中文版封面，艺人刘亦菲穿着简练，最引人重视的，是她佩带的价值近3亿元的宝格丽高档珠宝。

这条重达140克拉的钻石项圈5月在罗马首秀，归于宝格丽为问候140周年打造的Aeterna华彩永续高档珠宝与高档腕表系列，发布一小时后即被售出。继罗马和京都之后，这个新系列与400多件著作于9月露脸上海，在由上海钢厂原址改建的ROJO文明空间带来一场古罗马风格的展览。

本年，这个意大利高档珠宝品牌显着提升了在我国商场的可见度：续签了与上海国际电影节和北京国际电影节的协作协议，继续担任官方协作伙伴及指定珠宝与腕表品牌。7月，它在北京落地Serpenti艺术展的收官之站，也是9个城市中规划最大、艺术家参加最多的一站。而在“金九”大战中，品牌代言人艺人舒淇佩带高档珠宝及高档腕表登上另一本大刊《时髦芭莎》。

奢华品消费全体放缓的当下，以高端珠宝和腕表为代表的硬奢商场走出了一条稀有的增加曲线。Statista数据显现，全球珠宝商场规划估计从2022年的2700亿美元增加到2026年的3300亿美元。高收入的忠诚客群贡献了根本盘，而新一代年青消吃力涌入构成新的增量，令商场加快拥抱年青化。

在许多奢华品牌下调预期的本年，老牌珠宝商仍旧不断“上新”，想要感动潜在消费集体，包含卡地亚、梵克雅宝、格拉夫、布契拉提在内的多个品牌，现已在我国举行了高档珠宝展览。而放眼商场，从头部的爱马仕、路易威登、古驰，到瞄准群众商场的时髦品牌，都在加码布局珠宝赛道。

在宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）看来，经济下行期，高档珠宝的出资特点变强，也是一大增加机会。“房产会贬价，股票会亏空，但一件大克拉的宝格丽项圈不说未来价值会翻倍，至少不会亏本。它既有抗危险才能，又能供给心境价值，所以高档珠宝是一项十分好的出资。”他在承受榜首财经专访时表明，5月罗马庆典的出售成果超出预期，比以往售出更多百万级珠宝。

尽管越来越多的竞争对手想要抢夺“蛋糕”，但巴宾对此并不焦虑，在寻求见识传承、极致工艺、品牌风格的高档珠宝国际，传统珠宝商仍旧优势显着。“这不单是钱的问题，若有好的原石，供货商首要会打电话给宝格丽或卡地亚，由于他们更有爱好购买，也更有可能以千万欧元的价格出售，尽管这种状况并不常见。今日的时装类品牌能够卖得动50万欧元以上的高档珠宝，就现已很厉害了。但撬动100万欧元朝上的价格，珠宝范畴只要两三个大牌具有这种才能。”

五颜六色宝石成新宠

2024是宝格丽的“大年”，阴历蛇年到来前，巴宾就看到了活跃的信号，“咱们来自我国顾客的收入仍有两位数增加”。以灵蛇为构思的Serpenti系列，是宝格丽最家喻户晓的代表作，1962年奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》片场“带货”走红后，这个蛇形珠宝系列热销至今。

在ROJO文明艺术空间，140周年系列带来更多前卫斗胆的新作。晚宴上，品牌代言人刘亦菲佩带的两条重磅项圈，都来自Aeterna华彩永续高档珠宝系列的Serpenti新款。榜首套造型中的“Serpenti大地之母”，中心是一颗重约63.86克拉的弧形蛋面切开祖母绿，镶嵌于灵蛇首尾相接处；第二套造型中富有雕塑感的“Serpenti雕塑奇观”项圈，蛇首衔着一颗重约77.78克拉的梨形红碧玺。

高档珠宝国际曩昔以钻石饰品为主，五颜六色宝石则因颜色鲜艳的个性化表达，近年逐步成为珠宝消费的时髦新宠，在大牌著作中常有涉猎。比方，梵克雅宝标志性的四叶草系列（Alhambra）本年捉住中式形而上学营销成功爆红，全线提价，热度至今未退，其实资料是相对寻常的红玉髓、白贝母等平价宝石。

而在培养钻石冲击天然钻石商场的当下，碧玺、芬达石、海蓝宝等小众品类也纷繁掀起提价潮，五颜六色宝石价格继续走高。近年发力高档珠宝的爱马仕在最新一季著作中，运用几许规划将宝石和半宝石讲究组合，聚集坦桑石、紫水晶、沙弗莱石等丰盛颜色。

以彩虹般的兴趣美学营造出流光溢彩，令人耳目一新，来自意大利的宝格丽是这一范畴的俊彦。上海站颇受重视的两枚隐藏式高档珠宝腕表就展示了这位“五颜六色宝石大师”的功力。一款“凤彩流辉”以9.95克拉的梨形红碧玺为中心，顺次镶嵌淡橙色石榴石、黄水晶等五颜六色宝石（总重约150.04克拉），打造出突变美感。另一款“焰火”以紫水晶、橄榄石、蓝宝石等环绕红宝石排布打开，表身全体选用超越3500颗宝石打造，宛如夏天星夜中的绚烂焰火。

精巧的表盘内均设有品牌自主研制的微型机械机芯，手镯、手表一体化。“现在的客户偏心模块化的规划，本次展出的不少高档珠宝，都能够拆下主石，独立出来作为胸针或吊坠佩带。而对腕表而言，咱们有必要找到一种创造性的方法来完成多功能价值，这便是一个很好的比如。”巴宾表明。

罗马古城丰盛的修建、艺术、文明遗产为意大利珠宝品牌供给了源源不绝的构思，驱动着宝格丽的高档珠宝规划。上世纪60年代中期，宗族第三代传人尼古拉·宝格丽引进钱币宝石的概念，将古希腊、古罗马时期的古币镶嵌在小件珠宝上推向商场，这些工艺不那么完美的古钱币稀缺、共同，很快遭到珠宝买家和保藏商场的欢迎，后来衍生出宝格丽Monete系列。

在上海站，观众能够一览Monete Catene双时区高档珠宝奥秘腕表的风貌，它的表盖嵌有罗马帝国皇帝塞普蒂米乌斯·塞维鲁和妻子尤利亚·多姆娜皇后的肖像。“皇帝头像的古币十分稀有，一般皇帝只为自己铸造东西，而钱银在古代是一种很好的沟通方法，流转几周后，所有人都能知道他们有了一个新领导人。”巴宾说到，稀缺、品相佳的古币只会越来越少，这构成了高档珠宝典型的附加值——可遇不可求。

出资特点变强

时髦职业动乱前行，高档珠宝商场却仍旧一片兴旺。

本年，各大品牌在办展力度上不逊之前：卡地亚把TRINITY系列100周年主题展的全球首站放在上海、蒂芙尼再现品牌传奇规划师让·史隆伯杰的经典小鸟规划、梵克雅宝用高档珠宝艺术展见证中法文明沟通……11月，卡地亚与上海博物馆时隔20年之后再度携手，将在东馆举行大展，相同归入“中法文明之春”项目。

百年珠宝世家之外，头部奢华品牌也在加码高档珠宝板块。香奈儿和迪奥现已被法国高定协会接收为高档珠宝会员。以LVMH集团的“风向标”路易威登为例，它先是在年头推出首个男人高档珠宝系列，引发配饰去性别化的评论；年中，品牌第6个高档珠宝系列在巴黎发布，220件著作数量立异高。在另一家奢华品巨子开云集团，旗下古驰、圣罗兰都已进军高档珠宝商场，以定时更新维持着品牌论题度。

大环境风向不明，而竞争对手不管从数量仍是质量上都在追逐，构成两层施压，令老牌珠宝商不得不警觉。但巴宾也看到，对大都跨界的奢华品牌而言，珠宝并不是它们首要的生意来历，一般扮演着“小而美”的人物，无法很好统筹高档珠宝和群众珠宝两条赛道。

“咱们的DNA是珠宝商，那么你得始终保持创造力和立异精力，稳固自己的护城河，让中心事务更强壮。之后，你能够进入其他生意，但不该抱有幻想，就像箱包永久不会成为宝格丽的中心事务那样，珠宝也不会是路易威登这类品牌的主营事务。”

巴宾掌舵宝格丽已超越10年，推进品牌树立起珠宝、腕表、配饰、香水、酒店五大事务，从几百元就能具有的香水到入门款珠宝，再到精品酒店的奢华体会，为投合千禧一代消费商场发掘本身潜力。

他说到，罗马庆典出现了十多款独具匠心的高档珠宝包袋，“有三款包袋的单价超越30万欧元。要知道，许多一线奢华品牌的手袋也卖不到这个价格，但高档珠宝手袋就能够”。从根本上说，它们的定位与高档珠宝、高档腕表共同，即经过宝石和品牌的两层加持，让产品更保值乃至增值。

“珠宝的魅力在于它具有两层特点，既能让你佩带起来心境愉悦，也能附加出资价值，这在奢华品中绝无仅有。”巴宾这样以为。珠宝是当时奢华品商场中体现最好的品类，在需求紧缩、消费疲软时，顾客的购买决策往往带有出资性意图。贝恩公司与意大利奢华品职业协会Altagamma在6月联合发布的《2024年全球奢华品商场研讨年中更新》显现，珠宝品类在超奢华奢华品和入门级奢华品两大细分商场均完成迅猛增加。

卡地亚母公司历峰集团凭仗强壮的珠宝矩阵，成为这轮热潮的最大赢家。上一年，该集团出售额同比增加3%到达创纪录的206.16亿欧元，卡地亚、梵克雅宝、布契拉提所属的珠宝部分同比增加12%来到142.42亿欧元，占比集团营收近七成；而在7月发布的一季度最新数据中，珠宝事务较上一年同期增速24%，进一步提速至28%。

LVMH现在落后历峰一个身位——上一年，宝格丽、蒂芙尼、尚美巴黎地点的手表和珠宝部分全年收入为109.02亿欧元（各品牌的详细成绩从未发布）。作为集团体现最好的品牌之一，近期宝格丽的两项人事录用遭到商场重视：4月，希腊规划师Mary Katrantzou成为品牌首位皮具与配饰构思总监；7月，担任营销和传达的Laura Bouse晋升为新树立的副首席执行官一职，首要担任公司办理。

不难看出，宝格丽的下一阶段布局，离不开增强“造血”晋级的才能、探究珠宝品类新增量、加强全球战略布局。但高档珠宝的特殊性决议了它无法像时装品牌那样挣钱，想要与善变的年青一代树立更深的信赖根底，需求的是真实的统治力。

(本文来自榜首财经)

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